Marina Contábil

A Marina Contábil nasceu em 1981, em Belo Horizonte, e chegou aos 45 anos conduzida pela Marina Canedo, que assumiu a empresa da família e carrega o nome dela na porta. Uma trajetória dessas guarda muita coisa: clientes que acompanham a casa há décadas, uma equipe que foi crescendo junto e um jeito de atender que passou de uma geração para a outra.

O nosso trabalho foi encontrar a melhor maneira de contar essa história. Uma empresa com tanto tempo de estrada não precisa provar que sabe o que faz, mas precisa ser conhecida por quem está empreendendo agora, e essa era a nossa parte. Por isso, colocamos a trajetória da empresa e a da Marina lado a lado na comunicação, mostrando como a experiência de quatro décadas e meia continua viva no dia a dia de quem atende os clientes hoje.

Quando assumimos as redes da Marina, o nosso principal desafio era traduzir a contabilidade de um jeito leve. Sabíamos que, para conectar com as pessoas de verdade, precisávamos fugir daquela linguagem fria e técnica do setor. Por isso, desenhamos um caminho que equilibra a seriedade do trabalho dela com a sua essência real.

Trouxemos a própria Marina para a linha de frente, mostrando os bastidores, a rotina através de vlogs e o dia a dia de quem realmente faz as coisas acontecerem. Essa aproximação quebrou o gelo e gerou uma identificação imediata, mostrando a pessoa real por trás da profissional.

Para embalar tudo isso, organizamos a casa: padronizamos o visual do feed para criar uma estética bonita e de fácil reconhecimento, e direcionamos as produções de foto e vídeo para registrar momentos mais autênticos e espontâneos. Além disso, expandimos as fronteiras criando conteúdos focados no público internacional, mostrando que o trabalho dela vai muito além do Brasil.

O resultado é um perfil que educa, informa e, acima de tudo, cria conexões de verdade.

Para tirar as ideias do papel, estruturamos uma rotina de captações recorrentes e edições audiovisuais focadas nos formatos que o digital pede hoje. Nosso trabalho é transformar o cotidiano da Marina em conteúdo estratégico, mostrando toda a sua expertise sem perder a naturalidade.

Nós cuidamos de todo o processo de produção: desenvolvemos os roteiros e vamos até ela para fazer a captação dos vídeos, garantindo que o conteúdo flua de forma leve. Com uma edição dinâmica, transformamos essa rotina e os bastidores em materiais que ampliam as possibilidades de comunicação e fortalecem a presença dela nas redes sociais de forma constante.

E nem tudo por ali é assunto de trabalho. A maternidade, o carnaval, os ensaios de bateria e as viagens em família entram no planejamento com o mesmo cuidado dos conteúdos técnicos, porque é a soma das duas coisas que constrói a autoridade de uma pessoa, e não apenas de uma empresa.

Uma empresa com toda essa bagagem merecia um endereço à altura. Desenvolvemos o site institucional da Marina Contábil do zero, apresentando logo na abertura as diferentes frentes de atuação da casa, da contabilidade internacional ao BPO financeiro, e organizando em cada seção o que a empresa faz e para quem faz.

Fizemos questão de dar espaço para a equipe. Cada uma das pessoas que atende os clientes todos os dias aparece no site com foto, nome e função, porque a proximidade que a Marina Contábil oferece começa justamente aí. Também cuidamos de toda a estrutura de SEO, da hierarquia das informações e da navegação, para que quem procura uma contabilidade em Belo Horizonte encontre a empresa com facilidade e entenda rapidinho do que ela é capaz.

Boa parte dos clientes da Marina não fala português. A empresa acompanha companhias estrangeiras que decidiram operar no Brasil, algumas delas desde a abertura da filial brasileira por aqui, com atendimento bilíngue e reuniões de planejamento tributário conduzidas em dois idiomas.

Para dar o tamanho certo a essa frente, criamos uma linha de conteúdo inteira em inglês, pensada para o empresário de fora que enxerga oportunidade no Brasil, mas esbarra na complexidade tributária, nas exigências de compliance e nas particularidades culturais de fazer negócio por aqui. É uma comunicação que conversa diretamente com quem está do outro lado do mundo decidindo se investe ou não, e que hoje caminha junto com o trabalho da Marina na Câmara Internacional.

Com a criação do Clube Lidere & Inspire, o papel da Marina foi muito além da contabilidade tradicional. Ao lado da Lorena Azevedo e do Marck Faria, ela fundou uma comunidade para empresários, líderes e sucessores, com encontros recorrentes, mentorias e um ambiente onde as conversas nascem dos desafios reais de quem participa. Mais do que cuidar das finanças e dos impostos, a Marina passou a abrir portas e a criar oportunidades para que os negócios ao redor dela cresçam juntos.

O nosso trabalho começou antes mesmo do clube existir. Construímos a identidade visual, o posicionamento e toda a linha de comunicação da marca, apoiados em três pilares que guiam o clube até hoje: liderança, cultura e internacionalização.

A estratégia de lançamento foi construída aos poucos. Começamos por conteúdos que despertavam a curiosidade do público sem revelar do que se tratava, seguimos com uma sequência que anunciava a chegada de algo novo e feito para poucos, e chegamos à apresentação oficial com os três sócios juntos no palco do Missão BH, em Belo Horizonte.

De lá para cá, seguimos cuidando das redes do clube e acompanhando cada encontro de perto. No primeiro presencial, os membros foram conhecer os bastidores de uma cervejaria da cidade, e nós registramos tudo, do conteúdo das mentorias à troca entre os participantes.

A comunicação da Marina também ganha muita força no presencial, e o nosso trabalho é garantir que a experiência física converse perfeitamente com o ritmo do digital. Nós vamos a campo para cuidar de toda a cobertura dos eventos em que ela participa, dando o suporte necessário no local.

Cuidamos de todo o processo de captação: registramos os bastidores em tempo real nos stories e geramos conteúdos em vídeo que mostram o lado dinâmico dela. O grande objetivo é traduzir essa vivência para as redes, destacando uma profissional antenada, bem relacionada e conectada com o mercado.

Foi assim no Missão BH, onde ela esteve como organizadora e palestrante, e também no CON da Conta Azul, no Missão Day, no Estratégia Real e no Fire Experience, que teve noite de gala e uma premiação que ela levou para casa. Com essa presença ativa no mundo físico, transformamos cada evento em uma oportunidade para reforçar a autoridade dela também fora das telas.

Uma marca que fala de cultura para fora precisa cuidar da cultura para dentro. Foi com esse pensamento que nasceu o Momento MC: Nosso Jeito de Ser, um encontro do time da Marina Contábil criado para alinhar valores, ouvir a equipe e tirar todo mundo da rotina por um dia.

Cuidamos da comunicação das duas edições realizadas, acompanhando os encontros de perto e registrando o clima entre as pessoas. A segunda ganhou um significado especial por acontecer durante o Outubro Rosa, com um dia inteiro dedicado à conscientização e ao autocuidado, conduzido ao lado da Lorena Azevedo.

A autoridade da Marina ganhou um novo capítulo com o convite da Câmara Internacional para desenvolver um curso EAD exclusivo. Essa parceria nasceu para simplificar um tema complexo e altamente estratégico: a formação de preço para exportação, ajudando empreendedores a levarem seus negócios para o mercado global.

Nosso papel na agência foi muito além da divulgação; nós estruturamos todo o conteúdo do curso do zero junto com ela. Cuidamos do planejamento das aulas, do roteiro e da comunicação de lançamento, conectando a expertise técnica da Marina com o prestígio da Câmara Internacional.

Traduzimos um assunto denso em um material didático, leve e atrativo, consolidando ainda mais o nome dela como a principal referência para empresas que querem cruzar fronteiras. O curso já está no ar e disponível de forma gratuita na plataforma da Câmara.

Empresária e contadora, a Marina Canedo sabe que empresa não se constrói sozinha. Quando ela decidiu levar suas conversas reais sobre gestão, empresas familiares e os desafios do empreendedorismo para o YouTube, nós assumimos a responsabilidade de tirar todo o peso técnico das costas dela.

Enquanto a Marina foca em trazer convidados e compartilhar sua vivência prática com clientes do Brasil e do exterior, a nossa agência cuida de todo o ecossistema do canal. Cuidamos da edição dos episódios, garantindo cortes que valorizam os pontos altos de cada conversa, além de gerenciar a plataforma, criando descrições estratégicas e garantindo que cada novo episódio esteja no ar com a máxima qualidade.

A escolha dos temas segue a mesma lógica do resto da comunicação dela. O Ei, Marina não é um podcast sobre contabilidade, é um podcast sobre empreender, e por isso passa por assuntos como os desafios reais de ser uma mulher negra no mercado, o peso da comunicação global na vida profissional e o empreendedorismo dentro do universo da literatura. Dá um confere: