PIPA - Pizza &
Pasta

Por dentro do case

A vida é massa, então capricha no molho!

Identidade
Visual

Em 2023, foi lançado o PIPA — Pizza & Pasta, um restaurante que conta com quatro ambientes e tem como especialidade pizzas de longa fermentação e pastas frescas deliciosas, elevando a culinária italiana de Santos.

Para o lançamento do restaurante, precisávamos criar uma identidade visual completa para as redes sociais e todo o material offline da marca.

Redes Sociais

Um restaurante com excelência precisa de uma comunicação à altura, né?

Foi isso que fizemos, criamos toda uma estratégia de comunicação e identidade visual, implementada no lançamento.

Foi feito um pacote completo para Facebook, Instagram e Google, garantindo que a comunicação digital e a experiência presencial no restaurante, estivessem sempre alinhadas.

Para dar um gostinho a mais aos nossos clientes, produzimos uma série de vídeos que capturam o processo de preparo e entrega dos nossos pratos irresistíveis. Esses vídeos são como convites, despertando ainda mais a vontade de saborear a comida do restaurante. Eles são tão eficazes que acabamos produzindo uma verdadeira saga para as redes sociais da marca, mantendo todos conectados com o que há de mais delicioso nos cardápios.

Influencers

Uma comida boa assim precisa estar na boca do povo e por isso, também fizemos uma seleção de influenciadores para atingir mais o público. Gerenciamos os contratos e garantimos que as ações refletissem os valores do restaurante, conseguindo assim resultados positivos para o PIPA.

iFood

Com a nossa comunicação alinhada, foi o momento de darmos um novo passo e abrirmos o delivery do PIPA. Trouxemos o cardápio completo para o iFood, destacando os pratos com fotos e boas descrições, proporcionando resultados tangíveis e alinhados com os objetivos do cliente.

Otimizamos ainda mais a operação com uma estratégia direcionada para garantir uma análise aprofundada dos registros de vendas, criamos uma planilha detalhada para identificar como estão vendendo cada semana, identificando categorias diferentes de venda e colocando em gráficos mensais no final de cada fechamento, tornando prático analisar o negócio do ângulo do iFood e utilizando os dados a favor de encontrar a melhor maneira de atuar no aplicativo encontrando o nosso público.

Tráfego Pago

Com todos os canais de vendas e comunicação funcionando, o tráfego foi uma ferramenta poderosa para o nosso foco principal, elevar a credibilidade do PIPA e atrair cada vez mais clientes para o restaurante.

Na plataforma do Meta, a estratégia envolve campanhas de engajamento para promover posts, ganhar seguidores e direcionar tráfego para o iFood. No Google Ads, a abordagem aproveita a intenção do cliente para aumentar as chances de conversão, com campanhas focadas em obter cliques e links para a plataforma de delivery.

Materiais
Offline

O lançamento pedia a padronização de toda a identidade tanto nas redes quanto nos materiais offline para aprimorar a experiência do cliente. Então, introduzimos os aventais e uniformes de qualidade para a equipe do PIPA, seguido dos três cardápios que foram elaborados com um design intuitivo e que refletisse os valores do restaurante.

Além disso, a identidade da marca foi planejada para estar presente em todas as etapas da experiência do cliente como os jogos americanos e o cardápio exclusivo, que foi desenvolvido para receber atualizações dos pratos para atrair os clientes.

Fizemos três cardápios: carta de vinhos, cardápio principal, e sua versão para o delivery, com imagens e identidades próprias.

Cardápio da casa

Cada página do nosso cardápio foi cuidadosamente feita para abrir o apetite do cliente, cada prato exposto é um atestado da excelência da cozinha da marca.

Na elaboração da nossa estratégia, cada detalhe, desde a capa até o logo, foi pensado para harmonizar com os ambientes e refletir a sofisticação da casa.

Nossas peças impressas foram criadas com um toque de refinamento, exaltando ainda mais a experiência que oferecemos.

Carta de vinhos

Aqui é quando saímos da água para a carta de vinhos, elaborada para complementar a experiência gastronômica que oferecemos em nosso restaurante. Queríamos que ela seguisse o mesmo conceito de sabor e sofisticação do nosso cardápio principal, mas também tivesse sua própria personalidade.

Cardápio Delivery

Depois de criar os cardápios anteriores, já estávamos prontos para acompanhar o início o serviço de delivery. Transformamos a essência única dos nossos pratos da casa em um menu único para essa nova plataforma, destacando os sabores e ingredientes do restaurante de forma irresistível, mas deixando pratos importantes para garantir a visita à loja física. Queríamos que nossos clientes sentissem o aroma da nossa cozinha e se sentissem tentados a conhecer ainda mais sobre o que oferecemos.

Caixas de pizza

Quando se trata de pizza, o que vem à mente logo depois do sabor? A caixa de delivery, é claro!

O objetivo era surpreender os clientes com algo novo, sem deixar a simplicidade e a elegância que definem a marca. O delivery merecia um toque especial, afinal, é uma das formas mais populares de saborear a comida nos dias de hoje. Reunimos a nossa equipe para pensar em ideias que realçassem a experiência de receber uma pizza em casa, proporcionando aos clientes o mesmo carinho que encontrariam nos ambientes do restaurante.

Jogos Americanos

Em um mundo onde os detalhes são o tempero, decidimos elevar ainda mais a experiência gastronômica com nossos jogos americanos. Desenvolvemos versões para adultos e crianças, inclusive uma versão para colorir que fez a diversão dos pequenos!

Embalagens

Tem quem diga que o exterior não importa, mas, por aqui, o conteúdo merece uma embalagem a sua altura!

As embalagens são verdadeiras embaixadoras do restaurante, com designs vibrantes, elegantes e cheios de criatividade, se tornam mensageiras visuais que aguçam a curiosidade e preparam o paladar para a explosão de sabores que aguarda dentro delas. Todas as variações que fizemos foram pensadas em acompanhar não só a identidade, mas as campanhas que estavam rolando no ambiente digital e físico.

Photoshoot

A cozinha é o coração do restaurante e queríamos capturar um pedacinho de cada um dos sabores únicos, emoções à flor da pele e pratos que encantam os clientes. Realizamos sessões de fotos que não apenas retrataram a elegância e tradição dos sabores italianos, mas também trouxeram toda essa experiência para a nossa comunicação visual das redes sociais. Criamos imagens que fazem qualquer um pensar que comer com os olhos é pouco!